Эксперт назвала претендента на звание "Слово года"

Такое мнение РИА Новости высказала эксперт Минпросвещения России, профессор филологического факультета РГПУ имени А. И. Герцена Наталия Козловская.

По ее словам, это слово вышло за пределы маркетинга и стало частью культуры и повседневной речи.

Эксперт отметила, что за последние несколько лет употребление этого слова заметно выросло. Она сослалась на архив русскоязычных СМИ «Интегрум», согласно которому в 2024 году слово использовалось 34 тысячи раз, в 2025-м — более 60 тысяч. Только за первое полугодие 2026 года «нишевый» упоминался в СМИ 60 188 раз.

Козловская добавила, что в пользу статуса «Слова года» говорит и расширение сочетаемости этого слова. Оно по-прежнему обозначает что-то рассчитанное на узкую аудиторию, но теперь также может указывать на необычность или нестандартность. Например: «нишевый навык» или «нишевые увлечения».

Ранее портал «Грамота.ру» назвал слово «зумер» самым популярным в 2025 году. За него проголосовали 42% экспертов. На втором месте оказалось слово «выгорание», а на третьем — «ред-флаг». Всего в числе претендентов было 12 слов.